18 milliarder måltider

Så mange enheder katte- og hundemad sælges der hvert år i verden - og tallet er stigende. I butikken svarer det til svimlende 227 milliarder kr., og den glade ejer er villig til at ofre mere og mere for sin allerbedste ven.

Europas ca. 830 millioner mennesker holder husdyr som aldrig før. Gennemsnitligt har ca. hvert 8. barn eller voksen i Europa enten hund eller kat, og det betyder et stort forbrug af dyrefoder. Mennesket behandler deres husdyr som en del af familien, hvor kun det bedste er godt nok. Det gælder i høj grad ved valg af foder, der skal være både sundt og vitaminrigt. Den samme tendens gør sig gældende i hele den vestlige verden, inklusiv USA og Canada. Markedet er domineret af store internationale spillere som Mars, Nestlé, Colgate og P&G samt en række mindre private labels og regionale producenter. Kunsten for disse producenter er at træde ud fra mængden af endeløse rækker af standardiserede dåser og poser. Plastemballagens mangfoldige muligheder for form og farve er en oplagt positioneringsmulighed, som vinder indpas hos verdens producenter.

Differentiering af produktet

Dyremad pakkes i dag typisk i dåser eller poser som våd- eller tørfoder. Emballagerne ligner i store træk hinanden - kun adskilt af en label. Samtidigt er glade hunde og/eller katteejere blevet mere sofistikerede. Portionsanretninger står højt på ønskelisten, og kvaliteten skal være i top, ligesom holdbarheden skal være lang. Det stiller øgede krav til producenterne om at differentiere produkterne via form, farve og indhold.

AMPET® og miljøet

AMPET® er udviklet specielt til langtidsholdbare produkter. Sammenholdt med de mange muligheder for form og farve er det oplagt til dyrefoder-segmentet. Ved at anvende billigere materialer samt mindre mængder reduceres miljøpåvirkningen.

De logistiske reduceres også, da der skal bruges mindre lagerplads. AMPET® emballager fylder betydeligt mindre i transit end fødevarer i glas og dåser.

For de rette aktører, er det et lukrativt marked med mange muligheder. Spørgsmålet er, hvilke producenter der først går mod strømmen og differentierer sig via form og farve.